Schema Markup – The ONLY Guide You Need to Read in 2026

De kans is groot dat u inhoud bent tegengekomen die gebruik maakt van Schema-opmaak in de vorm van rich snippets recentelijk - mogelijk zelfs zo recent als uw laatste Google-zoekopdracht.

Hierboven ziet u een voorbeeld van hoe een Rich Snippet eruit zou kunnen zien in SERP's.

Met de hulp van Rank Math kunnen websites zoals die van u er vandaag nog gebruik van maken om de klikfrequenties van uw berichten en pagina's te verbeteren. En dit is nog maar het begin als het gaat om wat er mogelijk is met gestructureerde gegevens...

In deze gids duiken we diep in wat is Schema precies, hoe kun je profiteer ervan, precies hoe implementeer het op uw site – en beantwoord enkele veelgestelde vragen over gestructureerde gegevensopmaak.

1 What Exactly is Schema Markup and Rich Snippets?

Simpel gezegd, Schema-opmaak (door Schema.org) is een gestandaardiseerde woordenschat die u kunt toevoegen aan de HTML van uw site om help zoekmachines te begrijpen waar uw inhoud over gaat en mogelijk weerspiegelen dat in SERP's (pagina's met zoekresultaten van zoekmachines).

En dat brengt ons bij de volgende vraag - wat zijn Rich snippets? Rich snippets (also known as rich results) are SERP-functies die het resultaat zijn van websites die misbruik maken van webpagina's en deze markeren met behulp van gestructureerde gegevens (Schema, zoals hierboven weergegeven).

Hier is een voorbeeld van een rich snippet die u kunt bereiken met Recept Schema:

To date, over 45 million websites use Schema.org to markup their webpages – oorspronkelijk opgericht door Google, Microsoft, Yahoo en Yandex, the effort is now led by an open community process.

And, to summarize: rich snippets zijn een van de meest opvallende voordelen van het implementeren van Schema-markeringen op uw website, omdat bewezen is dat ze meer verkeer naar websites leiden, but we’ll get back to that later.

2 Hoe Schema-markering helpt en waarom het ertoe doet

Zoals hierboven beschreven, is Schema-opmaak de drijvende kracht achter rich snippets – speciale SERP-functies – die vaak hogere klikfrequenties hebben dan normaal Zoekresultaten.

Het eindresultaat: je krijgt meer verkeer.

This is according to Google themselves and has been backed up by a range of case studies including this one from Rakuten, one of Japan’s largest IT companies who saw significant improvements.

Alan Bleiweiss also shares (shown above) his success story with a traffic comparison pre-Schema that shows the dramatic traffic increase adding Schema had for his clients. And another notable read is this Search Engine Journal-artikel over verschillende Schema-succesverhalen.

Dus, is het implementeren van Schema de moeite waard? We denken dat het antwoord vrij duidelijk is - ja.

Marking your webpages up in a way that gives search engines the ability to understand information about you, how it connects to your company, products, and content, benefits everyone involved.

Another benefit – especially in terms of preparing your websites for the future of search – is that using Schema makes your websites die in aanmerking komen voor opname in spraakgestuurde zoekresultaten (by Alexa, Google Assistant, Siri, etc.). This has been on the rise, particularly in recent years, and I’m sure all of us want our websites to be Siri’s or Alexa’s source of information when people ask a question in our industry because we used FAQ Schema, for example.

So in short, this not only leads to website owners earning rich snippets but it also helps Google and other search engines provide their users with more relevant search results.

3 How to Add Schema Markup to Your Website

Laten we er niet omheen lopen - WordPress is (by far) the best content management system available. It’s trusted by world-renowned businesses, including CNN & Bloomberg, for good reason.

Gelukkig, als je WordPress gebruikt (wat we ten zeerste aanbevelen), installeren en activeren van Rank Math automatically activates the Schema module, which is, by far, the easiest way to add Schema to any WordPress website.

3.1 Ensure Rank Math’s Schema Module is Enabled

Controleer voordat we verder gaan of de Schema-module volledig is geactiveerd door naar: Rank Math SEO → Dashboard, zoals hieronder weergegeven:

Als het nog niet is geactiveerd, doe dit dan gewoon met de schakelaar in de rechterbenedenhoek - en dat is alles, het is actief!

3.2 Select the Default Schema Type for Your Website

Nadat u Rank Math heeft geïnstalleerd, kunt u naar: Rank Math SEO → Titles & Meta → and select the preferred Schema type dat je wilt standaard gebruiken voor alle aangepaste berichttypen en taxonomieën.

3.3 Adding Schema to Posts & Pages

Beyond this, when you edit individual posts or pages in the WordPress Block (Gutenberg) editor, simply open the Schema options as shown below:

Voor individuele berichten of pagina's kun je ofwel een type selecteren uit een van de beschikbare opties en vervolgens eenvoudig elk van de vereiste velden invullen - als volgt:

1. Open de editor voor één bericht en klik op de SEO-score die wordt weergegeven door Rank Math.
2. Navigeer naar het tabblad Schema zoals hierboven weergegeven.
3. Kies de Schema-typen die u aan uw bericht wilt toevoegen en vul een van de velden in die de Schema-generator van Rank Math u vraagt in te vullen.
4. En dat is het!

If you’re not sure which Schema to use, refer to our dedicated tutorial on choosing the right Schema for your content.

Typisch, Artikelschema werkt het beste voor de artikelen. For the articles where you are reviewing a Product or writing about a recipe, it’s best to choose both the Product & Recipe Schema types, for example.

Als alternatief kunt u uw eigen maken geavanceerde aangepaste Schema.

Manually creating an advanced Schema with Rank Math helps in two ways: ensures that you can avoid any recommended field warnings, or to take advantage of a less common Schema implementation that makes sense for your particular use-case.

De ... gebruiken ingebouwde Schema-generator, je kunt ook toevoegen meerdere Schema-typen naar een pagina – and this is still very easy, as easy as dropping in the URL of another page (perhaps a competitor’s) that uses certain structured data on their pages and then proceeding to change all of the fields’ values to match the contents of your page.

When adding multiple Schema types, you’ll be able to select the one you wish to be considered as the primair Schema-type (zoals is gedaan voor artikel Schema in het bovenstaande voorbeeld).

Opmerking: It is important to note that you must show all of the data visible in the Schema code on the frontend, as this is one of the requirements Google has outlined you must abide by if you wish to be eligible for rich snippets as a result of marking up your webpage. Lees hier meer over de richtlijnen.

3.4 Schema Markup in de praktijk - "Star Ratings" verdienen in SERP's

De volgende Schema-types (die allemaal beschikbaar zijn in Rank Math) ondersteunen "classificatie" -opties:

– Boek	– Cursus	– Evenement
– Product	– Recept	– Software applicatie
– Film

Dit betekent dat u - bij correct gebruik - in feite nog steeds een Review Fragment, ook wel Star Ratings genoemd in SERP's.

Hoewel het proces om dit te doen enigszins is veranderd na een officiële aankondiging die Google heeft gedaan in september 2019, het verdienen van dit type rich snippet is nog steeds zeer goed haalbaar.

Prior to the change, it was possible to add a standalone Schema type known as “Review” Schema to your posts/pages and still earn rich results (in some cases), but due to abuse and people using this for zelfbedieningsclassificaties, het moet nu worden gebruikt in combinatie met een van de hierboven genoemde Schema-typen.

Deze wijziging is eigenlijk heel logisch omdat, in elk scenario waarin dit rich snippet zou moeten verschijnen, dit het resultaat is van de inhoud die feitelijk een recensie is van een boek, software, enz.

Above is the perfect example, all of the following results that appear in the SERP for search phrases such as “WooCommerce SEO”. WooCommerce is an open-source e-commerce plugin for WordPress, meaning it falls under the Product Schema-type.

Here’s how you can add it in under a minute using Rank Math:

Navigeren naar Rank Math's Schema-tabblad in the Gutenberg sidebar, as shown below.

Klik dan gewoon op Schema-generator.

That will open up the following options, where you simply search for the Product Schema-type uit het brede scala aan ingebouwde Schema-sjablonen.

Klik vervolgens op Gebruik. Rank Math leidt u vervolgens door/vraagt u om alle velden in te voeren die beschikbaar zijn voor dit Schema-type (de vereiste velden markeren met een rode asterisk)...

Above are some sample values which you could enter for reference; obviously, dit moet overeenkomen met de inhoud van uw recensie. In this case, our post was very positive, so it gets a well-deserved 4.9/5.

And, as expected, since most of the heavy-lifting was really done by Rank Math, when we check whether the structured data that has been added is valid using Google’s Rich Results Testing Tool, we’re pleased to see that it is!

Maar verder blijft de vraag - werkte het?

Well, have a look for yourself – in our testing, the page used as an example above earns the review/star ratings rich snippet:

4 Adding Schema to Non-WordPress Websites (Caution)

The easiest way to add Schema markup to non-WordPress-based websites is to install WordPress locally. Once you’ve done this, you can easily use Rank Math to help generate custom Schema, which you can then proceed to copy from the Code Validation tab so you can add it to your actual website by editing the HTML source (or by using Google Tag Manager)…

5 Knowing How to Use Schema With the Help of Your Competition?

We’re not suggesting that you mimic your competition – as a company, we have always followed the klantgeobsedeerd, concurrentiebewust mentaliteit. En als u voor het eerst Schema gebruikt, is er een geweldige manier om wat andere mensen in uw branche al doen en waarmee ze enig succes hebben, toe te passen op uw eigen website om deze in de loop van de tijd te testen, aan te passen en te verbeteren.

Er is ook helemaal niets exclusiefs aan een bepaalde Schema-implementatie, wat zou betekenen dat geen enkel ander bedrijf iets soortgelijks kan doen. Dus we hebben Rank Math gebouwd om het zware werk te doen, zodat iedereen de voordelen van Schema kan gebruiken en ervan kan genieten.

Kijk wat er gebeurt op de pagina's met zoekresultaten van zoekmachines voor de zoektermen waarop u probeert te rangschikken - let op het volgende:

• Hoe worden de zoekresultaten van andere sites weergegeven, krijgen ze rich snippets?
• Wat zijn de daadwerkelijke Schema-opmaaktypen die ze gebruiken? Zijn ze van toepassing op het stuk inhoud dat u publiceert?

SERP analysis is a big part of SEO and essential to understanding zoekintentie, which helps ensure that the inhoud die u maakt, is echt afgestemd op wat zoekers zoeken. Houd dus nu een paar extra dingen in de gaten, zoals hoe zoekresultaten eruit zien en of u rich snippets kunt herkennen. En gebruik dat om te informeren/beslissen of u bepaalde Schema-opmaaktypes kunt toepassen op uw berichten en pagina's met Rank Math.

6 Herbruikbare aangepaste Schema-sjablonen maken

Let us now discuss how to create reusable custom Schema templates.

Schema importeren van andere webpagina's, HTML of JSON-LD aangepaste code

Met Rank Math kunt u automatisch Schema-code importeren en deze omzetten in bewerkbare velden either using a URL or by simply pasting in the HTML source of your favourite website that already has the Schema implementation you’d like to use…

Zo werkt dat - first off, view the page source for the specific page on the website in question:

Kopieer de HTML-code van de hele pagina en plak deze hieronder:

Once you’ve done so, such as in the example below, we’ve imported the Schema markup from our own homepage (rankmath.com) – now all you need to do is edit the individual fields to ensure that they’re suitable for your organization:

Voor meer informatie over het gebruik van Rank Math en alle aangepaste variabelen, kunt u gebruiken: bezoek hier ons kennisbankartikel.

In case you’re wondering how to actually identify URLs or pages to use as inspiration for how to handle the Schema implementation for your own page, here’s one easy way to go about it.

1. Google uw primaire doelzoekwoord om te zien of een website een rich snippet op de SERP heeft verdiend voor het zoekwoord waarvoor u probeert te rangschikken.
2. Open the website and copy their HTML code into the Rank Math import tab (or use the URL import option, which will automatically parse in the Schema markup they’ve used to make it editable)
3. Wijzig alle waarden in de geïmporteerde velden zodat ze overeenkomen met de gegevens die op uw pagina staan (nogmaals, merk op dat de gegevens die in de code zijn ingevoerd op uw pagina aanwezig moeten zijn met behulp van de shortcode op het Schema-tabblad van Rank Math)

7 Schema valideren – werkt het?

Schijnbaar kleine verschillen zullen er waarschijnlijk toe leiden dat uw webpagina niet in aanmerking komt voor de rich snippet waarnaar u streeft.

So, to streamline your workflow, once you’ve added Schema to your website, you can simply head to the Code Validation tab of Rank Math’s Schema Builder, where you can easily preview the JSON-LD output, copy it so you can click Test with Google, en gebruik de Rich Results Testing Tool van Google.

Navigating to Google's tool voor het testen van rijke resultaten from Rank Math will automatically pass over the JSON-LD code you added to your page, so testing this for a number of posts is faster & easier than ever.

While using a plugin like Rank Math significantly reduces the likelihood of this happening since it really does take the guesswork out of the entire process, validating your structured data as outlined in this section is still an important step.

Opmerking: Google’s Rich Results Testing tool will only recognize the rich snippets that Google officially supports. For other custom Schema types, you may need to use the Schema Validator tool for validating.

8 Waarom levert Schema-markering u niet altijd een rich snippet op?

Now with search engines running countless tests every single day, pushing new updates we can’t even keep track of anymore, it can be confusing (or even disappointing) when your Schema implementation is spot on but just doesn’t show up in search results, but does for other websites.

Ervan uitgaande dat uw implementatie is technisch gezien sound, here are the two other main reasons why your website isn’t earning a rich snippet:

Rich snippets kunnen gewoon niet worden gegarandeerd

Het is verbazingwekkend hoeveel mensen aannemen dat Google automatisch rich snippets voor hun website zou moeten gaan gebruiken, alleen omdat ze de code aan hun website hebben toegevoegd. Dit is ver van de realiteit - Het algoritme van Google beslist onvermijdelijk of uw webpagina een rich snippet waard/verdiend is.

In addition to that, Google only supports certain kinds of structured data that can be shown as a rich result in search.

Uw gestructureerde gegevens voldoen niet aan de kwaliteitsnormen

Another reason your site may not be earning rich snippets is that your structured data and or other content on the page does not meet Google’s Quality Guidelines.

Zoals Google zelf al zei:

There is no guarantee that your page will appear in the Search results with the specified feature. This is because search features depend on many factors, including the search device type, location, and whether Google Search thinks the feature would provide the best search experience for the user. [bron]

Ter referentie, enkele van de richtlijnen omvatten het volgende:

• Providing up-to-date (relevant) information.
• Het leveren van originele inhoud die u of uw gebruikers hebben gegenereerd.
• Geen illegale activiteiten promoten of iets anders dat anderen ernstig kan schaden.

Voor 8 andere redenen waarom uw gestructureerde gegevens niet worden weergegeven in zoekresultaten, heeft Ondyr een mooie lijst samengesteld.

9 How to Track the Performance of Your Website’s Schema Markup Types?

Laten we nu eens kijken naar de tools die je tot je beschikking hebt in de Google Search Console om de prestaties van uw rich snippets te volgen.

De eerste en meest gebruikelijke manier om te controleren is met behulp van de Verbeteringen sectie met tabbladen die specifiek zijn voor verschillende soorten gestructureerde gegevens.

Dit toont echter alleen de pagina waaraan u Schema Markup heeft toegevoegd, het geeft u niet echt informatie over hoe deze pagina presteert (dwz vertoningen en klikken).

Dus om dat te doen, moeten we eigenlijk naar de Uitvoering rapport in de Google Search Console:

In this report, you’ll be able to see various metrics, including Total Clicks, Impressions, Average CTR, and Position.

Als u navigeert naar de SEARCH APPEARANCE tabblad ziet u prestatiegegevens met betrekking tot de pagina's die bepaalde verbeteringen hebben - variërend van AMP-pagina's, Web Light-resultaten (die mobiel gerelateerd zijn), en bijvoorbeeld Videos.

Then, if you click on any of the report entries there, you can drill down further to focus on the performance metrics specifically of pages that have a specific search appearance feature. This is a great way to see how that post/page’s performance has changed over time…

10 Voor geautomatiseerde en geavanceerde Schema-bouwers

Rank Math PRO bevat ook de mogelijkheid om uw eigen aangepaste Schema-sjablonen te maken, op te slaan en opnieuw te gebruiken.

As the name implies, in short, this is yet another way that Rank Math streamlines your entire SEO workflow. In the real-world example earlier, we added a Schema suitable for a software review of ConvertKit’s email marketing automation software.

Now, the simplest possible example would be that you would easily be able to reuse the saved template whenever you write and publish a review of a similar product (simply changing the fields as required).

Maar dat is nog maar het begin van wat de geavanceerde Schema-generator van Rank Math mogelijk heeft gemaakt. Met Regels weergeven, kun je dingen naar een heel nieuw niveau tillen. En in combinatie met vrije variabelen for specific post types, it allows you to automatisch toevoegen Schema - vooraf ingevuld met de juiste waarden - aan berichten en pagina's, waardoor het mogelijk is om Schema vrijwel onmiddellijk aan duizenden pagina's toe te voegen.

Lees hier meer over hoe u de Schema-generator van Rank Math kunt gebruiken:

Schema Markup – Veelgestelde vragen

Samenvatting: Rank Math + WordPress = Een Schema Krachtpatser

Profiteren van de mogelijkheid om Schema-markeringen te implementeren met een klik op een paar knoppen met behulp van Rank Math kan enorme verschillen betekenen voor de prestaties van uw website. Content maken en optimaliseren voor rich snippets is one of many ways you can start outperforming other websites in your industry, which isn’t very time-consuming when you have Rank Math in your arsenal to make it easy.

Heeft u nog andere vragen over Schema-opmaak, gestructureerde gegevens of hoe u hiervan kunt profiteren? Tweet @rankmathseo.