Mikä on Pogo-Sticking?
Pogo-sticking tapahtuu, kun kävijä hakee jotain hakukoneella, klikkaa hakutulossivulla olevaa tulosta, vierailee verkkosivulla ja klikkaa sitten nopeasti takaisin-painiketta palatakseen hakutulossivulle, jossa hän klikkaa toista tulosta.
Kävijä voi toistaa saman asian seuraavalla verkkosivulla ja jatkaa vierailuja ja poistumisia verkkosivuilta, kunnes hän löytää haluamansa verkkosivun tai hylkää haluamansa verkkosivun. hakutulossivu kokonaan.
Pogo-pysähtely osoittaa yleensä, että vierailtu verkkosivu ei vastaa hakijan odotuksia. Tämä on aiheuttanut bloggaajat ja SEOs spekuloida, että se voi olla sijoitustekijä. Tätä ei kuitenkaan ole vielä vahvistettu, eikä ole viitteitä siitä, että Google pitää sitä sijoitustekijänä.
Ero Pogo-Stickingin ja Bounce-asteen välillä
Pogo-keppaus on erilainen kuin hyppyprosentti. Pogo-sticking viittaa tilanteeseen, jossa henkilö klikkaa hakutulossivulla olevaa verkkosivua ja palaa nopeasti takaisin hakukoneen tuloksiin saavuttuaan sivulle.
Toisaalta bounce rate viittaa tilanteeseen, jossa kävijä saapuu sivustolle mistä tahansa lähteestä (ei välttämättä hakutulossivulta), mutta ei suorita mitään toimia sivustolla ennen poistumistaan.
Hyppäämisprosentti ei välttämättä kerro, onko sivu tyydyttänyt kävijän tarpeet. hakutarkoitus. Pogo-takertelu osoittaa kuitenkin tyypillisesti, että sivu ei vastaa hakutarkoitusta.
Pogo-Stickingin syyt
Pogo-sticking voi johtua useista eri tekijöistä. Yleisin syy on kuitenkin hakutarkoituksen yhteensopimattomuus. Tämä tapahtuu silloin, kun sivun sisältö poikkeaa siitä, mitä kävijä odottaa näkevänsä.
Tyypillisesti hakuaikomus voi olla informatiivinen, navigointitarkoituksessa tehty, liiketoimintaan liittyvä tai kaupallinen.
- An tiedollinen hakuaikomus osoittaa, että kävijä haluaa vastauksia, selityksiä tai lisätietoa aiheesta.
- A navigointihakuaikomus osoittaa, että kävijä haluaa vierailla tuotemerkin, tuotteen tai palvelun verkkosivulla tai sivustolla.
- A transaktionaalinen hakuaikomus osoittaa, että kävijä haluaa ostaa tuotteen tai palvelun, mutta ei ole vielä päättänyt, mistä ostaa sen.
- A kaupallinen hakuaikomus osoittaa, että kävijä haluaa ostaa tuotteen tai palvelun, mutta tarvitsee vielä joitakin tietoja ennen sitä.
Epäsuhtainen hakutarkoitus voi johtaa siihen, että kävijät päätyvät sisältöön, joka ei ole heille hyödyllinen. Kävijät saattavat esimerkiksi saapua verkkosivulle, joka sisältää tietosisältöä, vaikka he tarvitsevat kaupallista sisältöä.
On kuitenkin tärkeää huomata, että hakutarkoitus voi myös olla väärä, jos kävijä uskoo, että sisältö ei vastaa hänen tarkoitustaan, vaikka se vastaisikin sitä.
Tämä voi tapahtua, kun käyttöönotto, taiton yläpuolella sisältö ja muut sivun yläosassa olevat elementit eivät vastaa tarkasti sivun muuta sisältöä. Tällaisissa tapauksissa kävijä olettaa, että muu sisältö ei vastaa hänen tarkoitustaan, ja poistuu sivulta.
Vaikka hakuaikomus on merkittävä syy pogo-pysähtymiseen, se ei ole ainoa syy. Useita sivulla ja tekninen SEO ongelmat voivat myös aiheuttaa kävijöiden pogo-pysähtymisen. Esimerkiksi seuraavat sivulla SEO esiintyvät ongelmat voivat aiheuttaa pogo-pysähtelyä.
- Clickbait-otsikot
- Harhaanjohtava metatunnisteet
- Asiaton tai heikkolaatuinen sisältö
- Epäselvät tai hyödyttömät tiedot
- Epätarkat hakukoneiden sijoitukset
Useat tekniset SEO-ongelmat voivat myös aiheuttaa pogo-pysähtelyä. Tällöin kävijät voivat poistua sivulta, vaikka he tietäisivät, että se vastaa heidän hakutarkoitustaan. Esim:
- Hidas sivun nopeus
- Huono käyttäjäkokemus (UX)
- Liialliset tai tungettelevat mainokset ja ponnahdusikkunat
- Sekava navigointi tai sivuston rakenne
- Ei-mobiiliystävällinen sivusto
- Maksullinen sisältö
Kaiken kaikkiaan, pogo-sticking voi tapahtua, kun sisältösi sijoittuu seuraavasti avainsanat sen ei pitäisi sijoittua tai se ei tarjoa kävijöille myönteistä käyttäjäkokemusta.
Pitäisikö sinun olla huolissasi Pogo-Stickingistä?
SEO:llä ja bloggaajilla on ristiriitaisia mielipiteitä pogo-pystytyksestä. Jotkut uskovat, että se on ranking-tekijä, kun taas toiset väittävät, että se ei ole.
Jopa ne, jotka eivät pidä pogo-pistoja sijoitustekijänä, ovat kuitenkin samaa mieltä siitä, että siitä on syytä olla huolissaan, sillä se voi vaikuttaa kielteisesti käyttäjäkokemukseen ja epäsuorasti hakukoneiden sijoituksiin.
Kun käyttäjät palaavat nopeasti takaisin hakutuloksiin klikattuaan sivuasi, se viestii hakukoneille, että sisältösi ei ehkä ole relevanttia tai hyödyllistä.
Vaikka tällainen käyttäytyminen ei välttämättä suoraan aiheuta hakukoneiden sijoitusten laskua, se voi silti osoittaa, että sisältösi ei ehkä ole arvokasta kävijöille, mikä voi vaikuttaa sivustosi suorituskykyyn ajan mittaan.
Lisäksi pogo-tarraaminen vähentää konversioiden ja sitoutumisen todennäköisyyttä, mikä haittaa sivustosi kykyä muuntaa kävijöitä tilaajiksi ja asiakkaiksi.