Mise à jour de novembre 2021 sur la recherche locale

Google a annoncé l'achèvement du déploiement de la mise à jour de la recherche locale en novembre 2021. La mise à jour a commencé à être déployée le 30 novembre et s'est déroulée jusqu'au 8 décembre. Plusieurs SEO ont remarqué ces fluctuations dans les résultats de recherche locaux au cours de cette période.

Cette mise à jour est globale et implique le rééquilibrage de divers facteurs que Google prend en compte lors de la génération des résultats de recherche locaux.

Annonce officielle de Google

Google s'est adressé à Twitter pour annoncer que sa mise à jour de recherche locale de novembre 2021 est maintenant terminée. Et ils ont lié à leur document SEO local pour aider améliorer les classements locaux.

Bien qu'il n'y ait eu aucune annonce de Google au moment du déploiement, Danny Sullivan de Google a précisé qu'ils avaient toujours beaucoup de mises à jour et qu'ils n'annonçaient que les mises à jour les plus susceptibles d'avoir un effet notable sur les utilisateurs. Dans ce cas, Google a manqué d'annoncer le déploiement de cette mise à jour.

Notre mise à jour de recherche locale de novembre 2021 est terminée. Il a débuté le 30 novembre et s'est terminé le 8 décembre. Il a impliqué un rééquilibrage de divers facteurs que nous prenons en compte pour générer des résultats de recherche locaux. Les conseils généraux pour les entreprises restent les mêmes que ceux couverts ici : https://t.co/uyXFfmUEIR

– Centrale de recherche Google (@googlesearchc) 16 décembre 2021

Que disent les gens ?

De nombreuses entreprises ont remarqué les fluctuations des SERP. Outil de suivi SERP local Local RankFlux avait signalé une forte volatilité dans les résultats de recherche locaux au cours des dernières semaines. Et Joy Hawkins, un expert local de SEO, a observé que les packs de cartes ont diminué et affichent désormais une variété d'entreprises, dont beaucoup étaient invisibles auparavant.

Cela explique en partie les bouleversements importants dans les classements locaux que nous avons enregistrés dans Local RankFlux ces dernières semaines. @SterlingSkyInc avoir de bonnes idées sur ce qui pourrait se passer: https://t.co/969v7uvKIJ

— BrightLocal (@brightlocal) 16 décembre 2021

Cela correspond à la récente modification par Google de la disposition de son pack de cartes locales, qui apparaît désormais sur le côté droit de l'écran et a une disposition carrée au lieu de la disposition rectangulaire.

Je vois également Google tester la carte à droite et les résultats locaux à gauche dans la recherche Google – initialement couverts en juillet https://t.co/Hne3hXh09Q pic.twitter.com/dD8cNoRADt

– Barry Schwartz (@rustybrick) 7 décembre 2021

Quelle est la prochaine étape - Gérer cette mise à jour

Google a maintenant rééquilibré ses facteurs de classement pour les résultats de recherche locaux. Cependant, nous ne serons pas en mesure d'identifier la pondération de chaque facteur. Comme indiqué dans Document SEO local de Google, le moteur de recherche prend en compte les facteurs suivants lors du classement des requêtes de recherche locales :

• Pertinence – dans quelle mesure un profil d'entreprise local correspond à ce que quelqu'un recherche
• Distance – la distance entre chaque résultat de recherche potentiel et le terme de localisation utilisé dans une recherche.
• Importance – la notoriété d'une entreprise. Le nombre d'avis et la note d'avis de Google auront également leur poids ici.

Si votre classement de recherche locale est affecté négativement par cette mise à jour, il vaut la peine d'examiner l'optimisation de votre site pour les résultats de recherche locale, et nous avons un guide détaillé pour vous y aider.