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¿Qué es una meta descripción?

Una meta descripción es una etiqueta HTML que resume una página web en los resultados de búsqueda. Se muestra en las páginas de resultados de búsqueda y tiene como objetivo interesar lo suficiente al buscador y lograr que haga clic en el resultado.

La meta descripción también se denomina descripción o fragmento SEO. Se muestra debajo del título de los resultados individuales en la página de resultados del motor de búsqueda (SERP). Metadescripción Puedes especificar tu meta descripción usando el <meta> etiqueta HTML y el nombre y contenido atributos. Por ejemplo:

<meta name="description" content="Insert meta description here" />

En el código anterior:

  • meta identifica el código como una metaetiqueta
  • nombre="descripción" identifica la metaetiqueta como una meta descripción
  • contenido contiene la meta descripción que se muestra en las páginas de resultados de búsqueda

El código se inserta en el etiqueta head del código HTML de la página. Por ejemplo:

<!DOCTYPE html> 
<html>
  <head> 
    <meta name="description" content="Insertar descripción aquí" />
  </head> 
</html>

Por qué las metadescripciones son importantes

Google quiere mostrar información relevante a los buscadores. Para garantizar esto, presenta algunos detalles al buscador. La información que se muestra difiere de una búsqueda a otra, pero generalmente incluye lo siguiente:

  • Nombre del sitio
  • favicon
  • URL
  • metatítulo
  • Metadescripción 

Ahora los explicaremos brevemente a continuación. 

Nombre del sitio: El nombre del sitio especifica el nombre del sitio web que aloja el contenido.

favicón: El favicon es un pequeño icono que identifica tu sitio web. Suele ser una versión más pequeña del logotipo de su sitio.  

URL: La URL contiene el enlace al contenido. Google normalmente muestra la URL de la página de inicio y las rutas de navegación, mientras que Bing muestra la URL del contenido.

Metatítulo: El metatítulo es el título SEO de la página web. Solo se muestra en la página de resultados de búsqueda y difiere del título de la publicación en la página real.

Metadescripción: La meta descripción contiene un resumen de la página web. El resumen suele ser muy relevante para la consulta de búsqueda y ofrece al visitante un vistazo al contenido de la página. 

Los visitantes utilizan la meta descripción para decidir si el contenido contiene la respuesta que buscan. En última instancia, harán clic en el contenido si consideran que es lo suficientemente convincente. dirigir tráfico al sitio.

Cómo selecciona Google su meta descripción

Google selecciona y utiliza una parte de su contenido como meta descripción. 

Normalmente, Google elija la parte de su contenido que crea que mejor se adapta a la consulta del buscador y muéstrela como su meta descripción. Google hace esto a menudo, incluso cuando especifica una meta descripción personalizada.

Google también puede mostrar diferentes meta descripciones para la misma página, según el término de búsqueda que utilice el buscador.

Google solo utiliza su meta descripción personalizada si cree que es mejor que lo que ya está disponible en la página. Por lo tanto, puedes considerar tu meta descripción personalizada como una sugerencia. 

Google ha aclarado que cambiará su meta descripción si:

  • Es irrelevante para la consulta de búsqueda.
  • Son solo un montón de palabras clave.
  • Es inútil y de baja calidad.
  • Aparece en varias páginas de su sitio.
  • Otra parte de la página coincide mejor con la consulta de búsqueda.

Dicho esto, Google sólo muestra hasta 160 caracteres de su meta descripción en las páginas de resultados de búsqueda. Por lo tanto, es una buena idea mantener la meta descripción personalizada entre 50 y 160 caracteres. 

Recomendaciones de Google sobre la creación de metadescripciones

Google tiene un conjunto de pautas que debes seguir para crear meta descripciones útiles y muy relevantes. Ahora los abordaremos a continuación, junto con ejemplos apropiados. 

Hágalo único y descriptivo

Utilice una meta descripción diferente para cada página de su sitio.

Es poco probable que una meta descripción compartida en varias páginas se muestre en los resultados de búsqueda. Por otro lado, una meta descripción creada exclusivamente para la página indica relevancia, por lo que es probable que se la considere para las páginas de resultados de búsqueda. 

Dicho esto, Google entiende que puede resultar imposible generar meta descripciones personalizadas para todas las páginas de su sitio, especialmente cuando tiene mucho contenido.

En este caso, Google recomienda crear meta descripciones para sus páginas más importantes y populares, incluida su página de inicio y las páginas que reciben mucho tráfico.

Incluir información relevante

Incluye los detalles esenciales y relevantes en tu meta descripción.

Por ejemplo, la meta descripción a continuación contiene información relevante que le interesará a cualquiera que desee comprar un libro. Incluye el nombre de su autor, ilustrador, precio y longitud de la página. 

<meta name="description" content="Written by C.L. Charlotte, Illustrated by B.M. Smerch, Price: $9.99, Length: 307 pages" />

Una ilustración de una buena meta descripción que contiene información relevante sobre una página web.

Puede notar que la meta descripción en el ejemplo anterior no está en formato de oración. Google dice que las meta descripciones que no son oraciones son aceptables, especialmente para detalles que se encuentran dispersos en la página y serían difíciles de encajar en una oración.

No duplicar información

Su meta no debe repetir información que ya esté disponible en la página web o en la meta descripción.

Por ejemplo, la meta descripción a continuación repite excesivamente la palabra clave "ropa de bebé". Como resultado, parece spam, carece de creatividad y singularidad, y no proporciona información o valor específico al buscador. 

<meta name="description" content="Buy baby clothes, cute baby clothes for your little one. Shop baby clothes now and get the best baby clothes for your baby." />

Una ilustración de una meta descripción mal escrita que contiene información duplicada

Una meta descripción más efectiva se centraría en las características, la calidad o el estilo únicos de la ropa de bebé en lugar de simplemente repetir las palabras exactas repetidamente.

Por ejemplo:

<meta name="description" content="Discover the perfect outfits for your little one with our adorable and comfortable baby clothes collection. Explore our range of high-quality baby clothing. Shop now for the cutest styles and make your baby look their best!" />

Una ilustración de una meta descripción bien escrita que no duplica información.

Describe la información

Asegúrese de describir la información que figura en la meta descripción.

Por ejemplo, esta meta descripción para la página de un producto de libro no es muy descriptiva. Dejará al lector haciéndose preguntas como:

  • ¿Recibiré el libro de bolsillo y el libro electrónico por un precio único de $9.99?
  • ¿Puedo conseguir sólo el libro de bolsillo y el libro electrónico, y no ambos?
  • ¿El $9.99 es para libro de bolsillo o para libro electrónico? 
  • ¿Qué significan los libros de bolsillo y los libros electrónicos?

<meta name="description" content="Written by Jane Doe, Price: $9.99, Length: 99 pages, Paperback and ebook" />

Una ilustración de una meta descripción que no es muy descriptiva.

En su lugar, utilice algo descriptivo. Asegúrese de aclarar cualquier información que esté transmitiendo sin dejar que el lector adivine de qué está hablando.  

Por ejemplo:

<meta name="description" content="Written by Jane Doe, Length: 99 pages, Available in paperback and ebook, Paperback price: $9.99, ebook price: $4.99" />

Una ilustración de una meta descripción descriptiva.

Asegúrese de que no sea spam

Mantenga el spam fuera de sus meta descripciones.

Las metadescripciones spam suelen ser ininteligibles y difíciles de leer. También suelen incluir muchas palabras clave destinadas a clasificarlo en los resultados de búsqueda.

Por ejemplo, la meta descripción a continuación contiene afirmaciones exageradas, palabras innecesarias y lenguaje promocional. Prioriza las palabras clave y las ofertas promocionales en lugar de describir el contenido.

<meta name="description" content="Best Yoga for Beginners - #1 Yoga Book. Get the ultimate guide to yoga poses, meditation, and stress reduction. Buy now for cheap prices, limited time offer. Yoga for beginners made easy, start your journey today!" />

Una ilustración de una meta descripción spam

En su lugar, escriba meta descripciones que sean legibles, útiles y que no contengan afirmaciones promocionales o exageradas.

Por ejemplo: 

<meta name="description" content="Discover the essentials of Yoga for Beginners by Salman Bond - a comprehensive guide to yoga poses, meditation techniques, and stress reduction. Start your journey towards improved well-being and flexibility. Available now at an affordable price of $5.99." />

Una ilustración de una meta descripción bien escrita y sin spam

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