Richtlijnen voor zoekkwaliteitbeoordelaars van Google

Wat zijn de richtlijnen voor Google Search Quality Rater?

De richtlijnen voor Google Search Quality Rater zijn een gedetailleerde set instructies die Google's menselijke beoordelaars (raters of kwaliteitsbeoordelaars genoemd) gebruiken om de kwaliteit en relevantie te beoordelen van de webpagina's die Google weergeeft op de pagina's met zoekresultaten.

De richtlijnen voor Google Search Quality Raters helpen kwaliteitsbeoordelaars te begrijpen hoe ze verschillende aspecten van webpagina's moeten beoordelen en ervoor te zorgen dat ze voldoen aan de vereisten van Google.

De beoordelaars voeren zoekopdrachten op internet uit en beoordelen de webpagina's die Google retourneert op de pagina met zoekresultaten. Vervolgens geven ze deze pagina's een score van laag naar hoog.

"Laagste" geeft aan dat de webpagina spammy, ongewenst en niet behulpzaam is voor bezoekers, terwijl "hoogste" aangeeft dat de webpagina nuttig en van hoge kwaliteit is. De individuele beoordelingen zijn:

• Laagste
• Laagste+
• Laag
• Laag+
• Medium
• Medium+
• Hoog
• Hoog+
• hoogste

De beoordelingen met het plusje + worden beschouwd als halverwege tussen de vorige en volgende beoordeling. Laag+ ligt dus halverwege tussen laag en laag. Op dezelfde manier ligt medium+ halverwege tussen medium en hoog.

De beoordelingen die deze beoordelaars geven, hebben geen directe invloed op de zoekresultaten. In plaats daarvan dienen ze als essentiële feedback die Google helpt zijn zoekalgoritmen te verbeteren en te verfijnen zodat bezoekers nauwkeurigere en betrouwbaardere resultaten krijgen.

Google publiceert de richtlijnen voor zoekkwaliteitsbeoordelaars als PDF-bestand. Het bestand is geen eenmalig document, omdat Google het regelmatig aanpast aan de huidige realiteit. U kunt de huidige versie vinden in de PDF-bestand hier beschikbaar.        

Wie is een Quality Rater?

Een kwaliteitsbeoordelaar is een individu in dienst van derden bedrijven om de kwaliteit en relevantie te evalueren van zoekresultaten gegenereerd door de Google zoekalgoritme. 

Kwaliteitsbeoordelaars gebruiken de richtlijnen voor kwaliteitsbeoordelaars om te beslissen of de huidige of voorgestelde algoritme-update van Google voldoet aan het doel van Google om relevante en betrouwbare resultaten te presenteren aan zoekers.

Ze voeren net als gewone Google-gebruikers zoekopdrachten uit en bepalen de kwaliteit en behulpzaamheid van de resultatenpagina op basis van de vereisten die zijn gespecificeerd in de richtlijnen voor zoekkwaliteitbeoordelaars. Kwaliteitsbeoordelaars geven de pagina vervolgens een beoordeling voor paginakwaliteit en behoeften waaraan wordt voldaan.

• Paginakwaliteit - De beoordeling van de paginakwaliteit geeft de waarde en bruikbaarheid van de pagina aan
• Behoeften vervuld - De score voor vervulde behoeften geeft aan of de webpagina voldoet aan de behoeften van de zoeker

Google heeft momenteel ongeveer 16.000 zoekraters, meestal uit de regio waar het de verandering wil doorvoeren. 

Maar ondanks hun rol in het verbeteren van het Google zoekalgoritme, heeft Google verduidelijkt dat de kwaliteitsbeoordelaars geen directe invloed hebben op de pagina's met zoekresultaten van Google. Ze kunnen een site niet hoger of lager laten ranken dan hij al doet. 

Hoe Google Raters het Google zoekalgoritme verbeteren

Google voert regelmatig experimenten uit voor toekomstige updates van de Google zoekalgoritme. Als dat gebeurd is, worden de voorgestelde wijzigingen ter evaluatie doorgegeven aan de beoordelaars. 

Kwaliteitsbeoordelaars kunnen bijvoorbeeld twee pagina's met zoekresultaten te zien krijgen. Op de ene zijn de wijzigingen al doorgevoerd, op de andere niet. De beoordelaar selecteert dan welke van de resultaten zijn voorkeur heeft en laat Google weten waarom. 

Opgemerkt moet worden dat Google Search-kwaliteitsbeoordelaars slechts één methode zijn waarmee Google geplande updates voor Google Search evalueert. Google baseert zich ook op gebruikersonderzoek en live experimenten.

Op basis van de resultaten van zijn raters, gebruikersonderzoek en live-experimenten beslist Google vervolgens of de wijzigingen worden opgenomen in Google Search. 

Naast het evalueren van zoekresultatenpagina's, gebruikt Google zijn raters ook om informatie te categoriseren om zijn systemen te verbeteren. Raters kunnen Google bijvoorbeeld helpen bij het identificeren van de taal van de inhoud, het begrijpen van de belangrijke informatie in een stuk inhoud of het bepalen van de juiste spelling van bepaalde woorden. 

SEO Nuttige punten uit de richtlijnen voor Google Search Quality Rater

Hoewel de richtlijnen voor Google Search Quality Rater in eerste instantie bedoeld waren voor kwaliteitsbeoordelaars, blijven ze een nuttige bron voor bloggers en SEO's die hun positie op de resultatenpagina's van Google willen verbeteren. Het laat hen specifiek weten waar Google op let op hun pagina's, wat op zijn beurt weer een leidraad is voor hun SEO-, contentcreatie- en linkbuildinginspanningen.

1 E-E-A-T is belangrijk om te ranken op Google

E-E-A-T staat voor ervaring, deskundigheid, gezaghebbendheid en betrouwbaarheid. Het verwijst naar de signalen die Google gebruikt om de kwaliteit van een webpagina te bepalen. 

De richtlijnen van Google voor zoekkwaliteitsbeoordelaars geven gedetailleerde informatie over het belang van de E-E-A-T-signalen die vereist zijn voor sites die bij Google willen scoren. Simpel gezegd: hoe hoger je E-E-A-T signaal, hoe beter je scoort op de pagina's met zoekresultaten.

Om je E-E-A-T signaal te bepalen, laat Google zijn kwaliteitsbeoordelaars evalueren:

• Wat je over jezelf en je site zegt op je Over pagina
• What third-party sites say about your site, author, and content
• Whether your webpage’s main content indicates you are trustworthy
• What visitors and customers say in the reviews and comments they left on your site

Google also allows its raters to use other signals to determine a site’s E-E-A-T signal. For example, the quality rater could look for customer service information on sites that host an online store.

Trustworthiness is the most important aspect of E-E-A-T, and any site that displays any sign of untrustworthiness is issued a low E-E-A-T score, even if it displays a high level of experience, expertise, and authority. 

2 Do Not Use Deceptive E-E-A-T Techniques

Google search quality rater guidelines require quality raters to look out for websites and pages that fake their E-E-A-T signals. Even if such pages appear relevant or contain useful information, Google advises raters to assign them the lowest rating because they use deceptive tactics to mislead users into trusting their content.

Google categorizes these types of deceptive E-E-A-T techniques into three groups, namely:

• Websites and pages created with deceptive intent
• Websites that provide inaccurate information about themselves or their creators
• Webpages and content that appear to serve one function but actually perform another

All three groups cover multiple types of websites, webpages, and content, including:

• Webpages with titles unrelated to the rest of the page’s content
• Websites created solely to manipulate users and benefit the owners
• Websites that make untrue claims about themselves or their authors
• Webpages and sites that copy the branding or URL of an unaffiliated site
• Webpages that make untrue claims about the products they recommend

For example, Google requires raters to mark a website designed to appear as if it is owned by a more popular person or blog as lowest. A webpage that recommends products they claim to have tested but did not actually test will also be considered deceptive and marked lowest.  

Similarly, an ecommerce store that claims to have a physical store when it does not have one, a medical site that falsely claims its author is a medical doctor when they are not, and a site that generates fake author pages to make it appear as if its content was created by humans even though it was made by artificial intelligence will be considered deceptive.

Websites and pages that hide ads in their navigation bars and refuse to differentiate between the ads and main content on a page will also be considered deceptive, as will webpages that contain buttons and links that appear to do one thing but do something else when clicked.

3 YMYL Keywords Require High E-E-A-T Signals

YMYL refers to Your Money or Your Life. These are keywords that have a significant impact on the health, wellness, finances, and safety of a person or group of people. Bijvoorbeeld,

• What to do during an earthquake
• Liver cancer treatment
• How to invest in stock

The Google search quality rater guidelines specifically require quality raters to scrutinize Your Money or Your Life content more closely than other types of content.

This means bloggers require high E-E-A-T signals to rank for Your Money or Your Life keywords. In fact, it is almost impossible for random bloggers to rank for some keywords. 

4 Do Not Create Low-Quality Content With AI

Google search quality rater guidelines clarify that bloggers can create high and low-quality content using generatieve AI. However, while Google can rank high-quality AI content, it categorizes low-quality AI content as spam.

Google Search rater guidelines also discuss scaled content abuse, which refers to the use of AI to create spammy and low-quality content at a large scale. The content is either created from scratch or modified from existing content originally published by other sites. 

Google Search rater guidelines further clarify that bloggers can still violate its scaled content abuse policy without generative AI, for example, when they use web scrapers or create content using a team of human writers. 

If your site relies on a team of freelancers, then you should have editors who review their work before publishing. If you rely on AI content, make sure to have as much human input as possible. Crosscheck the facts, and make sure to edit the content for flow and readability. 

You should also remove any reference to the content being created by AI, as it is a clear indicator that the content was not properly edited. For example, AI-generated content usually contains phrases like “As an AI language model” or makes references to its “cutoff date.”  

5 Avoid Spammy Link Building Practices

Google Search Essential guidelines contain an exhaustive list of SEO practices that can earn you a handmatige actie straf. However, Google also instructs its quality raters to look for specific spammy content creation and linkbuilding techniques. 

For example, Google tasks its quality raters to look out for low-quality pages, hacked pages, and pages engaged in zwarte hoed SEO techniques like expired domain abuse, scaled content abuse, and site reputation abuse. 

• Scaled content abuse refers to large amounts of low-quality content created using generative AI or a team of human writers
• Expired domain abuse is the practice of purchasing expired high-ranking domains and populating them with low-quality content 
• Site reputation abuse is the practice of publishing third-party content on a first-party site with the intent of exploiting the rankings of the first-party site

Google Search rater guidelines clarify that websites and pages should exist for the benefit of the visitor. Sites that contain content created to benefit the site and publisher without caring about the visitor are typically considered spammy and should be rated lowest.