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Cos'è una meta descrizione?

Una meta description è un tag HTML che riassume una pagina web nei risultati di ricerca. Viene visualizzato nelle pagine dei risultati di ricerca e ha lo scopo di interessare sufficientemente l'utente che effettua la ricerca e indurlo a fare clic sul risultato.

La meta descrizione è anche chiamata descrizione SEO o snippet. Viene visualizzato sotto il titolo dei singoli risultati nella pagina dei risultati del motore di ricerca (SERP). Meta Description Puoi specificare la tua meta descrizione utilizzando il file <meta> Tag HTML e il nome e contenuto attributi. Per esempio:

<meta name="description" content="Insert meta description here" />

Nel codice sopra:

meta identifica il codice come meta tag
nome="descrizione" identifica il meta tag come meta descrizione
contenuto contiene la meta descrizione che viene visualizzata nelle pagine dei risultati di ricerca

Il codice viene inserito nel file tag head del codice HTML della pagina. Per esempio:

<!DOCTYPE html> 
<html>
  <head> 
    <meta name="description" content="Inserisci la descrizione qui" />
  </head> 
</html>

Perché le meta descrizioni sono importanti

Google vuole mostrare informazioni rilevanti agli utenti che effettuano ricerche. Per garantire ciò, presenta alcuni dettagli al ricercatore. Le informazioni visualizzate differiscono da ricerca a ricerca ma in genere includono quanto segue:

Nome del sito
Favicon
URL
Meta titolo
Meta Description

Li spiegheremo ora brevemente di seguito.

Nome del sito: Il nome del sito specifica il nome del sito Web che ospita il contenuto.

Icona preferita: La favicon è una piccola icona che identifica il tuo sito web. In genere è una versione più piccola del logo del tuo sito.

URL: L'URL contiene il collegamento al contenuto. Google in genere visualizza l'URL della home page e i breadcrumb, mentre Bing visualizza l'URL del contenuto.

Meta titolo: Il meta titolo è il titolo SEO della pagina web. Viene visualizzato solo nella pagina dei risultati di ricerca e differisce dal titolo del post nella pagina effettiva.

Meta Description: La meta descrizione contiene un riepilogo della pagina web. Il riepilogo è in genere molto pertinente alla query di ricerca e offre al visitatore uno sguardo al contenuto della pagina.

I visitatori utilizzano la meta descrizione per decidere se il contenuto contiene la risposta che cercano. Alla fine faranno clic sul contenuto se ritengono che sia abbastanza convincente, indirizzare il traffico al sito.

Come Google seleziona la tua meta descrizione

Google seleziona e utilizza una parte dei tuoi contenuti come meta descrizione.

In genere, Google lo farà scegli la parte del tuo contenuto che ritiene corrisponda meglio alla query del ricercatore e visualizzala come meta descrizione. Google lo fa spesso, anche quando specifichi una meta descrizione personalizzata.

Google potrebbe anche visualizzare meta descrizioni diverse per la stessa pagina, a seconda del termine di ricerca utilizzato dall'utente.

Google utilizza la tua meta descrizione personalizzata solo se ritiene che sia migliore di quella già disponibile nella pagina. Quindi, puoi considerare la tua meta descrizione personalizzata come un suggerimento.

Google ha chiarito che cambierà la tua meta descrizione se:

È irrilevante per la query di ricerca
Sono solo un mucchio di parole chiave
È inutile e di bassa qualità
Appare su più pagine del tuo sito
Un'altra parte della pagina corrisponde meglio alla query di ricerca

Detto questo, Google visualizza solo fino a 160 caratteri della tua meta descrizione nelle pagine dei risultati di ricerca. Pertanto, è una buona idea mantenere la meta descrizione personalizzata tra 50 e 160 caratteri.

Consigli di Google sulla creazione di meta descrizioni

Google ha un insieme di linee guida che dovresti seguire per creare meta descrizioni utili e altamente pertinenti. Li affronteremo ora di seguito, insieme ad esempi appropriati.

Rendilo unico e descrittivo

Utilizza una meta description diversa per ogni pagina del tuo sito.

È improbabile che una meta descrizione condivisa su più pagine venga visualizzata nei risultati di ricerca. D'altra parte, una meta descrizione creata esclusivamente per la pagina indica pertinenza, rendendola probabilmente presa in considerazione per le pagine dei risultati di ricerca.

Detto questo, Google comprende che potrebbe essere impossibile generare meta descrizioni personalizzate per tutte le pagine del tuo sito, soprattutto quando hai molti contenuti.

In questo caso, Google ti consiglia di creare meta descrizioni per le tue pagine più importanti e popolari, inclusa la tua home page e le pagine che ricevono molto traffico.

Includi informazioni pertinenti

Includi i dettagli essenziali e rilevanti nella tua meta descrizione.

Ad esempio, la meta descrizione di seguito contiene informazioni rilevanti a cui sarà interessato chiunque desideri acquistare un libro. Include il nome dell'autore, dell'illustratore, del prezzo e della lunghezza della pagina.

<meta name="description" content="Written by C.L. Charlotte, Illustrated by B.M. Smerch, Price: $9.99, Length: 307 pages" />

Un'illustrazione di una buona meta description contenente informazioni rilevanti su una pagina web.

Potresti notare che la meta descrizione nell'esempio sopra non è nel formato frase. Google afferma che le meta descrizioni senza frasi sono accettabili, soprattutto per i dettagli sparsi nella pagina e che sarebbero difficili da inserire in una frase.

Non duplicare le informazioni

La tua meta non dovrebbe ripetere informazioni già disponibili sulla pagina web o nella meta descrizione.

Ad esempio, la meta descrizione seguente ripete eccessivamente la parola chiave “vestiti per bambini”. Di conseguenza, appare spam, manca di creatività e unicità e non riesce a fornire informazioni o valore specifici a chi effettua la ricerca.

<meta name="description" content="Buy baby clothes, cute baby clothes for your little one. Shop baby clothes now and get the best baby clothes for your baby." />

Un'illustrazione di una meta descrizione scritta male contenente informazioni duplicate

Una meta descrizione più efficace si concentrerebbe sulle caratteristiche uniche, sulla qualità o sullo stile dei vestiti del bambino piuttosto che limitarsi a ripetere ripetutamente le parole esatte.

Per esempio:

<meta name="description" content="Discover the perfect outfits for your little one with our adorable and comfortable baby clothes collection. Explore our range of high-quality baby clothing. Shop now for the cutest styles and make your baby look their best!" />

Un'illustrazione di una meta descrizione ben scritta che non duplica le informazioni

Descrivi le informazioni

Assicurati di descrivere le informazioni elencate nella meta descrizione.

Ad esempio, questa meta descrizione per la pagina di un prodotto di un libro non è molto descrittiva. Lascerà il lettore a porsi domande come:

Riceverò il libro cartaceo e l'ebook al prezzo unico di $9,99?
Posso avere solo la versione cartacea e l'ebook e non entrambi?
$9.99 è per la versione cartacea o per l'ebook?
Cosa significano tascabile ed ebook?

<meta name="description" content="Written by Jane Doe, Price: $9.99, Length: 99 pages, Paperback and ebook" />

Un'illustrazione di una meta description poco descrittiva

Utilizza invece qualcosa di descrittivo. Assicurati di chiarire qualunque informazione stai passando senza lasciare che il lettore indovini di cosa stai parlando.

Per esempio:

<meta name="description" content="Written by Jane Doe, Length: 99 pages, Available in paperback and ebook, Paperback price: $9.99, ebook price: $4.99" />

Un'illustrazione di una meta descrizione descrittiva

Assicurati che non sia spam

Tieni lo spam lontano dalle tue meta descrizioni.

Le meta descrizioni di spam sono generalmente incomprensibili e difficili da leggere. Spesso includeranno anche molte parole chiave destinate a posizionarlo nei risultati di ricerca.

Ad esempio, la meta descrizione seguente contiene affermazioni esagerate, parole non necessarie e linguaggio promozionale. Dà la priorità alle parole chiave e alle offerte promozionali piuttosto che alla descrizione del contenuto.

<meta name="description" content="Best Yoga for Beginners - #1 Yoga Book. Get the ultimate guide to yoga poses, meditation, and stress reduction. Buy now for cheap prices, limited time offer. Yoga for beginners made easy, start your journey today!" />

Un'illustrazione di una meta descrizione contenente spam

Scrivi invece meta descrizioni che siano leggibili, utili e che non contengano affermazioni promozionali o esagerate.

Per esempio:

<meta name="description" content="Discover the essentials of Yoga for Beginners by Salman Bond - a comprehensive guide to yoga poses, meditation techniques, and stress reduction. Start your journey towards improved well-being and flexibility. Available now at an affordable price of $5.99." />

Un'illustrazione di una meta descrizione ben scritta e non spam