Qu’est-ce qu’une méta description ?

Une méta description est une balise HTML qui résume une page Web dans les résultats de recherche. Il est affiché sur les pages de résultats de recherche et vise à intéresser suffisamment le chercheur et à l'amener à cliquer sur le résultat.

La méta description est également appelée description ou extrait SEO. Il est affiché sous le titre des résultats individuels sur la page de résultats du moteur de recherche (SERP). Meta Description Vous pouvez spécifier votre méta description en utilisant le <meta> Balise HTML et le Nom et contenu les attributs. Par exemple:

<meta name="description" content="Insert meta description here" />

Dans le code ci-dessus :

méta identifie le code comme une balise méta
nom="description" identifie la balise méta en tant que méta description
contenu contient la méta description affichée sur les pages de résultats de recherche

Le code est inséré dans le balise head du code HTML de la page. Par exemple:

<!DOCTYPE html> 
<html>
  <head> 
    <meta name="description" content="Insérer la description ici" />
  </head> 
</html>

Pourquoi les méta descriptions sont importantes

Google souhaite afficher des informations pertinentes aux chercheurs. Pour s’en assurer, il présente quelques détails au chercheur. Les informations affichées diffèrent d'une recherche à l'autre, mais incluent généralement les éléments suivants :

Nom du site
Icône de favori
URL
Méta-titre
Meta Description

Nous allons maintenant les expliquer brièvement ci-dessous.

Nom du site: Le nom du site précise le nom du site Internet hébergeant le contenu.

Icône de favori : Le favicon est une petite icône qui identifie votre site Web. Il s'agit généralement d'une version plus petite du logo de votre site.

URL : L'URL contient le lien vers le contenu. Google affiche généralement l'URL de la page d'accueil et le fil d'Ariane, tandis que Bing affiche l'URL du contenu.

Titre méta : Le méta-titre est le titre SEO de la page Web. Il n'est affiché que sur la page des résultats de recherche et diffère du titre du message sur la page réelle.

Meta Description: La méta description contient un résumé de la page Web. Le résumé est généralement très pertinent par rapport à la requête de recherche et offre au visiteur un aperçu du contenu de la page.

Les visiteurs utilisent la méta description pour décider si le contenu contient la réponse qu'ils recherchent. Ils cliqueront finalement sur le contenu s'ils le jugent suffisamment convaincant, générer du trafic vers le site.

Comment Google sélectionne votre méta description

Google sélectionne et utilise une partie de votre contenu comme méta description.

En règle générale, Google : choisissez la partie de votre contenu qui, selon vous, correspond le mieux à la requête du chercheur et affichez-la comme méta-description. Google fait ça souvent, même lorsque vous spécifiez une méta description personnalisée.

Google peut également afficher différentes méta descriptions pour la même page, en fonction du terme de recherche utilisé par le chercheur.

Google n'utilise votre méta description personnalisée que s'il la juge meilleure que ce qui est déjà disponible sur la page. Ainsi, vous pouvez considérer votre méta description personnalisée comme une suggestion.

Google a précisé qu'il modifierait votre méta description si :

Cela n'a aucun rapport avec la requête de recherche
C'est juste un tas de mots-clés
C'est inutile et de mauvaise qualité
Il apparaît sur plusieurs pages de votre site
Une autre partie de la page correspond mieux à la requête de recherche

Cela dit, Google affiche uniquement jusqu'à 160 caractères de votre méta description sur les pages de résultats de recherche. C'est donc une bonne idée de conserver votre méta description personnalisée entre 50 et 160 caractères.

Recommandations de Google sur la création de méta-descriptions

Google a un ensemble de lignes directrices que vous devez suivre pour créer des méta descriptions utiles et très pertinentes. Nous allons maintenant les aborder ci-dessous, avec des exemples appropriés.

Rendez-le unique et descriptif

Utilisez une méta description différente pour chaque page de votre site.

Il est peu probable qu’une méta description partagée sur plusieurs pages soit affichée dans les résultats de recherche. D'un autre côté, une méta description créée exclusivement pour la page indique sa pertinence, ce qui la rend susceptible d'être prise en compte pour les pages de résultats de recherche.

Cela étant dit, Google comprend qu'il peut être impossible de générer des méta descriptions personnalisées pour toutes les pages de votre site, surtout lorsque vous avez beaucoup de contenu.

Dans ce cas, Google vous recommande de créer des méta descriptions pour vos pages les plus importantes et les plus populaires, y compris votre page d'accueil et les pages qui reçoivent beaucoup de trafic.

Inclure des informations pertinentes

Incluez les détails essentiels et pertinents dans votre méta description.

Par exemple, la méta description ci-dessous contient des informations pertinentes qui intéresseront toute personne souhaitant acheter un livre. Elle comprend le nom de son auteur, de son illustrateur, son prix et la longueur de la page.

<meta name="description" content="Written by C.L. Charlotte, Illustrated by B.M. Smerch, Price: $9.99, Length: 307 pages" />

Illustration d'une bonne méta description contenant des informations pertinentes sur une page Web.

Vous remarquerez peut-être que la méta description dans l’exemple ci-dessus n’est pas au format phrase. Google affirme que les méta descriptions sans phrase sont acceptables, en particulier pour les détails dispersés sur la page et qui seraient difficiles à intégrer dans une phrase.

Ne pas dupliquer les informations

Votre méta ne doit pas répéter des informations déjà disponibles sur la page Web ou dans la méta description.

Par exemple, la méta description ci-dessous répète excessivement le mot-clé « vêtements pour bébé ». En conséquence, il semble spammé, manque de créativité et d’unicité et ne parvient pas à fournir des informations ou une valeur spécifiques au chercheur.

<meta name="description" content="Buy baby clothes, cute baby clothes for your little one. Shop baby clothes now and get the best baby clothes for your baby." />

Illustration d'une méta description mal rédigée contenant des informations en double

Une méta description plus efficace se concentrerait sur les caractéristiques uniques, la qualité ou le style des vêtements de bébé plutôt que de simplement répéter les mots exacts à plusieurs reprises.

Par exemple:

<meta name="description" content="Discover the perfect outfits for your little one with our adorable and comfortable baby clothes collection. Explore our range of high-quality baby clothing. Shop now for the cutest styles and make your baby look their best!" />

Une illustration d'une méta description bien écrite qui ne duplique pas les informations

Décrire les informations

Assurez-vous de décrire les informations répertoriées dans la méta description.

Par exemple, cette méta description d’une page produit de livre n’est pas très descriptive. Cela laissera le lecteur se poser des questions telles que :

Vais-je obtenir le livre de poche et l’ebook au prix unique de $9.99 ?
Puis-je obtenir uniquement le livre de poche et l'ebook, et pas les deux ?
Le $9.99 est-il pour le livre de poche ou l'ebook ?
Que signifient livre de poche et ebook ?

<meta name="description" content="Written by Jane Doe, Price: $9.99, Length: 99 pages, Paperback and ebook" />

Une illustration d’une méta description peu descriptive

Utilisez plutôt quelque chose de descriptif. Assurez-vous de clarifier les informations que vous transmettez sans laisser le lecteur deviner de quoi vous parlez.

Par exemple:

<meta name="description" content="Written by Jane Doe, Length: 99 pages, Available in paperback and ebook, Paperback price: $9.99, ebook price: $4.99" />

Une illustration d'une méta description descriptive

Assurez-vous qu'il ne s'agit pas de spam

Gardez le spam hors de vos méta descriptions.

Les méta descriptions de spam sont généralement inintelligibles et difficiles à lire. Ils incluront également souvent de nombreux mots-clés destinés à le classer dans les résultats de recherche.

Par exemple, la méta description ci-dessous contient des affirmations exagérées, des mots inutiles et un langage promotionnel. Il donne la priorité aux mots-clés et aux offres promotionnelles plutôt qu'à la description du contenu.

<meta name="description" content="Best Yoga for Beginners - #1 Yoga Book. Get the ultimate guide to yoga poses, meditation, and stress reduction. Buy now for cheap prices, limited time offer. Yoga for beginners made easy, start your journey today!" />

Une illustration d'une méta description contenant du spam

Au lieu de cela, rédigez des méta descriptions qui sont lisibles, utiles et ne contiennent pas d’allégations promotionnelles ou exagérées.

Par exemple:

<meta name="description" content="Discover the essentials of Yoga for Beginners by Salman Bond - a comprehensive guide to yoga poses, meditation techniques, and stress reduction. Start your journey towards improved well-being and flexibility. Available now at an affordable price of $5.99." />

Une illustration d'une méta description bien rédigée et non spammée