Mikä on EEAT?
EEAT tai Double-EAT on sanoista Experience, Expertise, Authoritativeness ja Trustworthiness. Se on joukko signaaleja, joita Google-haun laadun arvioijat käyttävät arvioidakseen verkkosivun laatua. Ohjeet on kuvattu Haun laadun arvioijan ohjeet.
Haun laadun arvioijat tai arvioijat ovat urakoitsijoita, jotka arvioivat Googlen hakutulossivujen laatua. Google käyttää heidän palautettaan parantaakseen algoritmejaan ja tarjotakseen parempia hakukokemuksia käyttäjille. Google kuitenkin sanoo, että heidän palautteensa ei vaikuttaa suoraan hakutulokset.
Alla annamme lyhyen yleiskatsauksen yksittäisistä EEAT-signaaleista yksitellen.
Kokea
Arvioijat määrittävät verkkosivun kokemuksen arvioimalla, kuinka kokenut tekijä on aiheesta. Esimerkiksi tuotetta käyttäneen sisällöntuottajan tekemä tuotearvostelu osoittaa merkittävän kokemuksen verrattuna sellaisen henkilön tekemiin arvosteluihin, jotka eivät ole käyttäneet tuotetta.
Asiantuntemus
Verkkosivun asiantuntemus perustuu tekijän tietoon ja osaamiseen. Esimerkiksi sähköasentaja on pätevämpi luomaan sisältöä kodin johdotukseen kuin antiikkikodin harrastaja.
Auktoriteetti
Verkkosivun auktoriteetti perustuu siihen, pidetäänkö tekijää tai verkkosivua aiheen lähteenä. Esimerkiksi virallinen passien myöntämissivu on passien myöntämisen ja uusimisen lähde.
Luottamus
Sivuston luottamustaso määritetään arvioimalla sivuston näyttämää tarkkuutta, rehellisyyttä, luotettavuutta ja turvallisuutta. Se on kaikista neljästä EEAT-tekijästä tärkein. Sivuilla, joilla on alhainen luottamus, on alhaiset EEAT-pisteet, vaikka niiden kokemus, asiantuntemus ja arvovalta ovat korkeat.
Luottamuksen määritysmenetelmä voi vaihdella sivustoittain. Esimerkiksi verkkokaupan luottamus voidaan määrittää arvioimalla sen maksu- ja asiakaspalvelujärjestelmiä. Sitä vastoin tuotearvostelusivun luottamus voidaan määrittää arvioimalla, onko sisältö kirjoitettu tuotteen myymiseksi vai auttamaan yleisöä päätöksenteossa.