Google Search Essentials (ehemals Webmaster-Richtlinien)

Was sind die Google Search Essentials?

Technische Anforderungen

Die technischen Anforderungen beziehen sich auf die minimalen Einstellungen und Konfigurationen, die Google benötigt, um krabbeln, Indexund stellen Ihre Inhalte auf Suchmaschinen-Ergebnisseiten. Diese Anforderungen sind grundlegend, und viele Websites erfüllen sie, ohne dass zusätzliche Arbeiten erforderlich sind.

Zu den technischen Anforderungen, die in den Google Search Essentials aufgeführt sind, gehören:

• Sicherstellen, dass Googlebot auf Ihre Inhalte zugreifen kann
• Stellen Sie sicher, dass Ihre Seiten eine 200 OK Statuscode
• Sicherstellen, dass Ihre Seiten indizierbare Inhalte enthalten

1 Sicherstellen, dass Googlebot auf Ihre Inhalte zugreifen kann

Googlebot ist der Web-Crawler, den Google verwendet, um Seiten im Internet zu finden und zu durchsuchen. 

Wenn Sie möchten, dass Ihre Inhalte auf den Suchergebnisseiten von Google erscheinen, müssen Sie sicherstellen, dass der Googlebot darauf zugreifen und sie crawlen kann. Inhalte, die nicht gecrawlt werden können, können nicht indiziert werden, und Inhalte, die nicht indiziert werden, können nicht auf Suchergebnisseiten angezeigt werden.

Standardmäßig crawlt Google keine Seiten, bei denen sich der Besucher anmelden oder ein Passwort eingeben muss. Sie können auch den Zugriff von Googlebot auf Ihre Inhalte blockieren, indem Sie Ihre robots.txt-Datei oder die noindex meta tag. 

Wenn Sie also möchten, dass eine Seite oder ein Inhalt in den Suchergebnissen erscheint: 

• Stellen Sie sicher, dass die Seite kein Passwort erfordert
• Vergewissern Sie sich, dass die Seite keine Anmeldung des Benutzers erfordert. 
• Sicherstellen, dass die Seite für jeden im Internet zugänglich ist
• Stellen Sie sicher, dass die Seite nicht durch die Datei robots.txt blockiert wird. 
• Sicherstellen, dass die Seite nicht auf noindex gesetzt ist

2 Sicherstellen, dass Ihre Seiten einen HTTP 200 OK-Statuscode zurückgeben

Die Statuscode 200 OK ist der HTTP-Antwortcode, der anzeigt, dass eine Anfrage erfolgreich war. In diesem Fall bedeutet es, dass die angeforderte Webseite verfügbar ist und Googlebot darauf zugreifen kann.

Google indiziert nur Seiten, die einen 200 OK-Statuscode zurückgeben. Seiten, die einen client- oder serverseitigen Fehler zurückgeben, werden nicht indiziert. Bei diesen Fehlern handelt es sich in der Regel um Statuscodes der Serien 4xx und 5xx, wie z. B. 404 Nicht gefunden, 410 Weg, 500 Interner Serverfehler, und 502 Bad Gateway Fehler. 

Sie sollten Ihre Seiten überprüfen, um sicherzustellen, dass sie einen 200 OK-Antwortcode zurückgeben und nicht einen 4xx- oder 5xx-Fehler. Es ist wichtig zu wissen, dass 5xx-Fehler in unregelmäßigen Abständen auftreten können. Es kann also sein, dass Googlebot sie findet, während Sie sie nicht finden. 

3 Stellen Sie sicher, dass Ihre Seiten indizierbare Inhalte enthalten

Google indiziert nur Inhalte, die nicht spammig sind und in einem unterstützten Dateiformat veröffentlicht wurden. Der Googlebot kann viele Dateiformate crawlen, und in der Regel haben Sie keine Probleme, wenn Sie sich an gängige Dateiformate halten.

Hier sind jedoch alle Dateiformate, die Googlebot derzeit unterstützt:

• Bilddateiformate
• Video-Dateiformate
• Dateiformate für Dokumente
• Geografische Dateiformate
• Quellcode-Dateiformate

a. Bilddateiformate

• PNG (Portable Network Graphics)
• JPEG (Joint Photographic Experts Group)
• GIF (Grafik-Austausch-Format)
• SVG (Skalierbare Vektorgrafik)
• WebP (Web-Bildformat)
• BMP (Bitmap-Bilddatei)

b. Video-Dateiformate

• 3G2, 3GP, ASF, AVI, DivX, M2V, M3U, M3U8, M4V, MKV, MOV, MP4, MPEG, OGV, QVT, RAM, RM, VOB, WebM, WMV und XAP

c. Dateiformate für Dokumente

• .csv (Komma-getrennte Werte)
• .doc und .docx (Microsoft Word)
• .epub (elektronische Veröffentlichung)
• .htm, .html und ähnliche Formate (HyperText markup language)
• .hwp (Hancom Hanword)
• .odp (OpenOffice-Präsentation)
• .ods (OpenOffice Tabellenkalkulation)
• .odt (OpenOffice Text)
• .pdf (Adobe Portable Document Format)
• .ppt, .pptx (Microsoft PowerPoint)
• .ps (Adobe PostScript)
• .rtf (Rich Text Format)
• .svg (skalierbare Vektorgrafiken)
• .tex (TeX/LaTeX)
• .txt, .text und verwandte Formate (Text)
• .wml und .wap (Drahtlose Auszeichnungssprache)
• .xls und .xlsx (Microsoft Excel)
• .xml (Erweiterbare Auszeichnungssprache)

d. Geografische Dateiformate

• .gpx (GPS-Austauschformat)
• .kml und .kmz (Google Earth)

e. Quellcode-Dateiformate

• .bas (Basic-Quellcode)
• .c, .cc, .cpp, .cxx, .h, und .hpp (C- und C++-Quellcodes)
• .cs (C#-Quellcode)
• .java (Java-Quellcode)
• .pl (Perl-Quellcode)
• .py (Python-Quellcode)

Spam-Richtlinien

Die Spam-Richtlinien skizzieren die manipulative Praktiken zu vermeiden, Sicherstellung, dass Ihre Inhalte für die Veröffentlichung in Google-Suchergebnisseiten. 

Websites, die sich an den in diesem Abschnitt aufgeführten Spam-Praktiken beteiligen, werden in der Rangliste herabgestuft oder ihre Inhalte werden ganz von den Suchergebnisseiten entfernt. 

Google verfügt über automatisierte Systeme, um spammige Inhalte und Praktiken zu erkennen. Es kann auch menschliche Prüfer einsetzen, die eine Website überprüfen und eine manuelle Abstrafung vornehmen. 

Zu den in den Google Search Essentials genannten Spam-Inhalten und -Praktiken gehören:

1 Tarnung

Tarnung ist eine betrügerische SEO-Technik, bei der eine Website für Suchmaschinen und menschliche Besucher unterschiedliche Inhalte anzeigt. In der Regel zeigt die Website für Suchmaschinen optimierte Inhalte an, während sie für Besucher andere und oft weniger relevante Inhalte bereitstellt.

Beispiele für Tarnungen sind: 

• Eine Website zeigt eine optimierte, stichwortreich Artikel an Suchmaschinen weiterleitet, den Besuchern aber eine völlig andere, minderwertige Werbeseite anzeigt
• Eine Website bietet Suchmaschinen-Crawlern eine Seite mit relevantem, hilfreichem Inhalt, während den Besuchern eine nicht verwandte Seite mit Werbung oder Partner-Links

2 Doorway-Seiten

Türseiten sind Webseiten, die speziell erstellt wurden, um für eine Suchanfrage zu ranken und Besucher auf eine andere Seite zu leiten, wenn sie darauf klicken. Diese Seiten enthalten wenig bis gar keinen hilfreichen Inhalt und sind ausschließlich dazu gedacht, Besucher auf eine andere Seite zu leiten.

Beispiele für Doorway-Seiten sind:

• Ein Online-Shop erstellt Seiten, die für Schlüsselwörter wie "billige Laufschuhe für Männer" und "beste Laufschuhe für Plattfüße" optimiert sind, aber sie leiten alle Besucher auf die Kategorieseite "Laufschuhe" des Shops um
• Ein Klempnerunternehmen erstellt stadtspezifische Seiten, die für lokale Schlüsselwörter wie "Klempner in New York" und "Klempner in Chicago" optimiert sind, aber alle Seiten leiten die Nutzer auf dieselbe Serviceseite weiter

3 Abgelaufener Domain-Missbrauch

Beim Missbrauch von abgelaufenen Domains geht es darum, abgelaufene Domains zu erwerben und dann die Backlinks, die auf die erworbene Domain verweisen, auf Ihre Website umzuleiten. Auf diese Weise werden die Autorität und das Ranking der abgelaufenen Domäne genutzt, ohne dass der neue Eigentümer der Domäne zusätzliche Arbeit leisten muss.

Beispiele für den Missbrauch abgelaufener Domänen sind:

• Kauf einer abgelaufenen Domäne, die zuvor einer Regierungsbehörde gehörte, und Umleitung des Datenverkehrs auf eine nicht mit ihr verbundene E-Commerce-Website
• Kauf einer abgelaufenen Domain, die einst ein hochwertiges Blog beherbergte, und Umwidmung dieser Domain für minderwertige, werbefinanzierte Inhalte

4 Gehackte Inhalte

Gehackte Inhalte bezieht sich auf bösartige oder spammige Inhalte, die in kompromittierte Websites eingefügt werden. Hacker können diese Inhalte nutzen, um Malware zu verbreiten oder den Besuchern schädliche und irrelevante Inhalte anzuzeigen.

Beispiele für gehackte Inhalte sind:

• Spammy-Anzeigen für illegale Produkte auf einer bestehenden oder neuen Seite einer gehackten Website
• Code, der die Besucher einer gehackten Website automatisch auf spammige oder schädliche Seiten umleitet

5 Versteckte Links und Text

Bei versteckten Links und Texten werden Inhalte oder Hyperlinks verwendet, die für Benutzer unsichtbar, für Suchmaschinen jedoch sichtbar sind. Bei den versteckten Texten handelt es sich in der Regel um Schlüsselwörter, für die die Seite ranken möchte, während die Hyperlinks zu nicht verwandten Seiten oder Websites führen.

Beispiele für versteckte Links und Texte sind:

• Eine Website platziert Links zu verschiedenen Partnerprodukten in einem 1 x 1 Pixel großen Bild, das für Besucher unsichtbar ist.
• Eine Website enthält Schlüsselwortblöcke auf einer Webseite, ändert aber die Schriftfarbe in weiß, damit sie mit dem weißen Hintergrund verschmelzen.

6 Keyword-Stuffing

Keyword-Stuffing ist die Praxis, den Textinhalt oder die Meta-Tags einer Seite mit unnötigen Schlüsselwörtern und Phrasen zu überladen. Die Schlüsselwörter verursachen in der Regel Sätze und Absätze wirken unnatürlich und im Extremfall unverständlich.

Beispiele für das Ausfüllen von Schlüsselwörtern sind:

• Eine E-Commerce-Website, die in einer Produktbeschreibung immer wieder dieselben Phrasen verwendet
• Eine lokale Unternehmensseite mit Textblöcken, in denen die Städte und Gebiete aufgelistet sind, für die das Unternehmen ein Ranking erstellen möchte

7 Link Schemata

Link-Schemata beziehen sich auf jedes Schema, das darauf abzielt, die Linkstruktur einer Website zu manipulieren. Dies umfasst Link-Spam, Link-Farmen, versteckte Links, Bezahlte Links, spammig Linkverzeichnisseund automatische Links.

Beispiele für Verknüpfungssysteme sind:

• Ein Blogger kauft Links von verkehrsstarken Websites und Blogs in einer nicht verwandten Nische
• Ein Blogger veröffentlicht Hunderte von Kommentaren in verschiedenen Blogs und Foren mit Links, die auf seine Website verweisen

8 Maschinengestützter Verkehr

Maschinengenerierter Datenverkehr bezieht sich auf Besuche aus nicht-menschlichen Quellen, die durch automatisierte Skripte oder Bots erzeugt werden. Dieser Datenverkehr wird verwendet, um Analysedaten zu verfälschen, Website-Besuche aufzublähen und Suchrankings zu manipulieren.

Beispiele für maschinell erzeugten Verkehr sind:

• Ein Blog verwendet automatisierte Skripte, um wiederholt auf Anzeigen zu klicken und so künstliche Impressionen und Klicks zu erzeugen. 
• Ein Website-Betreiber setzt Bots ein, um Tausende von gefälschten Seitenaufrufen zu generieren, damit die Website beliebter erscheint als sie ist

9 Malware und bösartige Verhaltensweisen

Malware ist bösartige Software, die darauf abzielt, ein Netzwerk, ein System oder ein Gerät zu schädigen, auszunutzen oder zu gefährden. Sie kann Daten stehlen, Systeme beschädigen oder unbefugten Zugriff auf das Gerät des Besuchers ermöglichen. 

Beispiele für Malware und bösartiges Verhalten sind:

• Eine Software, die die Browsereinstellungen des Besuchers ohne dessen Wissen, Eingabe oder Erlaubnis ändert
• Eine kostenlose Anwendung, die einen Keylogger auf dem Computer eines Besuchers installiert und dessen sensible Daten stiehlt 

10 Irreführende Funktionalität

Irreführende Funktionen beziehen sich auf Websites, die den Besuchern vorgaukeln, dass sie auf bestimmte Funktionen, Inhalte oder Dienste zugreifen können. Die Website enthält jedoch keine solche Funktion, keinen solchen Inhalt oder Dienst und leitet die Besucher stattdessen zu anderen Inhalten weiter.

Beispiele für irreführende Funktionen sind:

• Eine Website behauptet, ein kostenloses PDF-Konvertierungstool anzubieten, leitet die Nutzer aber stattdessen auf eine Seite mit Werbung um
• Ein SEO-Tool verspricht eine detaillierte Schlüsselwortanalyse, installiert aber heimlich Malware, die die Startseite des Browsers des Besuchers ändert

11 Skalierter Missbrauch von Inhalten

Der Missbrauch von Inhalten in großem Maßstab bezieht sich auf die massenhafte Produktion und Verbreitung von minderwertigen, doppelten oder nahezu doppelten Inhalten auf mehreren Seiten oder Websites. Die Inhalte können durch KI generiert werden, Menschen oder eine Kombination aus KI und Menschen.

Beispiele für den Missbrauch skalierter Inhalte sind: 

• Eine SEO-Firma erstellt Hunderte von nahezu identischen Seiten für jede Stadt- und Bundesstaatenkombination im Land, mit minimalen inhaltlichen Abweichungen
• Ein Online-Shop erstellt Tausende von Produktseiten unter Verwendung derselben Grundvorlage und ändert die Produktbeschreibungen nur geringfügig, um den Anschein eines umfangreichen Bestands zu erwecken

12 Gekratzter Inhalt

Eingeklemmte Inhalte ist Material, das von anderen Websites kopiert wurde, ohne dass ihm ein hilfreicher Inhalt hinzugefügt wurde. Es wird in der Regel ohne Erlaubnis oder ohne korrekte Nennung der ursprünglichen Veröffentlichungsseite kopiert. 

Beispiele für gescrapte Inhalte sind: 

• Eine Website ändert ein paar Wörter in dem ursprünglich von einer anderen Website veröffentlichten Inhalt und gibt ihn als ihren eigenen aus
• Eine Website kopiert ganze Artikel von anderen seriösen Websites und veröffentlicht sie erneut, ohne die Erlaubnis zu erteilen, die Quelle anzugeben oder dem Artikel einen neuen Wert zu verleihen.

13 Heimtückische Umleitungen

Schleichende Weiterleitungen bezeichnen die Weiterleitung von Nutzern zu einer anderen URL als der, die sie ursprünglich angefordert haben. In den meisten Fällen, die Suchmaschine wird auf eine qualitativ hochwertige Seite geleitet, während menschliche Besucher auf eine minderwertige, spammige Seite umgeleitet werden.

Beispiele für heimtückische Weiterleitungen sind:

• Eine Seite scheint ein Blogbeitrag über Gesundheitstipps zu sein, leitet die Besucher aber auf eine betrügerische Online-Apotheke um
• Eine Seite, die Suchmaschinen und Desktop-Besucher auf eine eine rechtmäßig aussehende E-Commerce-Website, die mobile Nutzer jedoch auf eine andere Website umleitet, die fragwürdige Nahrungsergänzungsmittel verkauft

14 Missbrauch der Reputation einer Website

Der Missbrauch des Rufs einer Website bezieht sich auf Situationen, in denen eine Website Inhalte eines Drittpartners oder Werbetreibenden veröffentlicht, ohne direkt an der Erstellung der Inhalte beteiligt zu sein. Die Inhalte haben in der Regel nur einen geringen Wert für die Besucher und dienen dazu, aus den Rankings der Website Kapital zu schlagen. 

EBeispiele für den Missbrauch des Rufs einer Website sind:

• Eine medizinische Website, die Inhalte von Drittanbietern enthält, die für ein Kasino werben.
• Eine Fitness-Website hostet Partner-Inhalte über die "besten Trainingsergänzungen", die ausschließlich von einem Partner geschrieben werden, ohne dass die Website selbst etwas dazu beiträgt oder die Aufsicht darüber hat.

15 Dünne Affiliate-Seiten

Dünne Affiliate-Seiten sind Seiten, die Affiliate-Links enthalten. Die Beschreibung und die Bewertungen des Partnerprodukts werden jedoch von der ursprünglichen Händlerseite kopiert, ohne dass die Seite, auf der sie veröffentlicht werden, einen Beitrag dazu leistet. 

Beispiele für dünne Affiliate-Seiten sind:

• Eine Seite, die ein Partnerprodukt bewirbt, aber wenig bis gar keinen einzigartigen Inhalt oder echte Bewertungen über das Produkt hat
• Ein Reiseblog, der Links zu Buchungsseiten von Partnern enthält, aber wenig oder keine hilfreichen Informationen über das Reiseziel liefert

16 Benutzergenerierter Spam

Benutzergenerierter Spam bezieht sich auf spammige Inhalte, die von Besuchern veröffentlicht werden, oft ohne das Wissen der Website-Besitzer. Die spammigen Inhalte können im Kommentarbereich der Website, im Hosting-Service oder auf der Filehosting-Plattform veröffentlicht werden.

Beispiele für nutzergenerierten Spam sind:

• Ein Online-Forum mit spammigen Beiträgen und Kommentaren, die irrelevante Links zu Websites Dritter enthalten
• Eine kostenlose Webhosting-Plattform, die es jedem erlaubt, eine Website zu registrieren, aber die auf diesen Websites veröffentlichten Inhalte nicht moderiert

In den Google Search Essentials sind weitere Inhalte und Verhaltensweisen aufgeführt, die dazu führen können, dass Google eine Website herabstuft, auch wenn der Inhalt nicht als Spam angesehen wird. Einige davon sind:

• Websites mit vielen Anträgen auf Entfernung von Urheberrechten
• Websites, die verleumderische Inhalte veröffentlichen
• Websites, die mit gefälschten Artikeln handeln
• Websites, die betrügerische Aktivitäten durchführen
• Websites, die sich als rechtmäßiges Unternehmen ausgeben
• Websites, gegen die zu viele legale Löschanträge gestellt wurden
• Websites, die eine Entschädigung für die Entfernung persönlicher Daten aus dem Internet verlangen
• Websites, die viele Anfragen zur Entfernung personenbezogener Daten aus dem Internet erhalten
• Blogger, die wiederholt spammige Websites erstellen, die gegen die Google-Richtlinien verstoßen

Wichtigste bewährte Praktiken

Die wichtigsten Best Practices enthalten einige Vorschläge zur Verbesserung Ihrer Chancen auf eine Platzierung auf der Google-Suchergebnisseite. Die wichtigsten Best Practices, die in den Google Search Essentials aufgeführt sind, sind:

1 Hilfreiche Inhalte erstellen

Google empfiehlt, dass Inhalte für Menschen und nicht für Suchmaschinen erstellt werden. Diese Art von Inhalten ist hilfreich und geht wirklich auf die Bedürfnisse und Fragen der Besucher ein. 

Hilfreiche Inhalte sind gut recherchiert, umfassend und leicht zu lesen. Sie fesseln das Publikum, bieten einzigartige Einblicke in ein Thema und zeigen das Fachwissen und die Autorität des Autors zu diesem Thema.

2 Schlüsselwörter in Ihren Inhalt einbauen

Google empfiehlt die Aufnahme von relevante Wörter und Ausdrücke nach denen Ihre Zielgruppe wahrscheinlich in Ihrem Inhalt suchen wird. Sie sollten diese Schlüsselwörter an strategischen Stellen platzieren, z. B. in Ihrem Titel und in den Hauptüberschriften, Alt-Text, Linktext und innerhalb des Inhalts. 

Dies hilft Google, das Thema und den Kontext des Inhalts zu verstehen, so dass es wahrscheinlicher ist, dass er in relevanten Suchergebnissen erscheint. Achten Sie jedoch darauf, dass sich die Schlüsselwörter natürlich in den übrigen Inhalt einfügen. Andernfalls könnte es unnatürlich klingen und als Keyword-Stuffing wahrgenommen werden. 

3 Interne Links in Ihren Inhalt einbauen

Google empfiehlt einschließlich interne Links innerhalb Ihren Inhalt. Diese Links helfen Google, andere Inhalte auf Ihrer Website zu finden, Ihre Website-Struktur zu verstehen und die Beziehung zwischen verschiedenen Seiten auf Ihrer Website zu erkennen. 

Diese Links helfen den Besuchern auch, sich auf Ihrer Website zurechtzufinden, verwandte Inhalte zu entdecken und länger zu bleiben. Sie sollten jedoch sicherstellen, dass die internen Links zu den Inhalten, die in den Suchergebnissen erscheinen sollen, crawlbar sind. 

4 Informieren Sie andere über Ihre Website

Google empfiehlt, dass Sie die Menschen über Ihre Website informieren. Sie sollten sich aktiv in Online- und Offline-Communities engagieren, in denen Sie Gleichgesinnte über die Produkte und Dienstleistungen informieren, über die Sie auf Ihrer Website sprechen.

5 Strukturierte Daten in Ihren Inhalt einbeziehen

Google empfiehlt, dass Sie strukturierte Daten in Ihre Inhalte aufnehmen. Dies hilft Google, den Kontext und die Details der in Ihrem Inhalt dargestellten Informationen zu verstehen.

Strukturierte Daten verbessern die Sichtbarkeit Ihrer Suchmaschine und sind eine Voraussetzung für Inhalte, die für umfangreiche Ergebnisse berücksichtigt werden.

6 Verhindern Sie, dass Google Inhalte indiziert, die Sie nicht in den Suchergebnissen haben möchten

Google empfiehlt, dem Googlebot den Zugriff auf Inhalte zu verwehren, die Sie auf den Suchergebnisseiten nicht wünschen. 

Standardmäßig indiziert Googlebot keine Inhalte, die ein Passwort erfordern. Sie können jedoch auch den Zugriff von Googlebot auf Inhalte blockieren, indem Sie das noindex-Meta-Tag oder Ihre robots.txt-Datei verwenden, um Googlebot am Crawlen Ihrer Website zu hindern.

7 Befolgen Sie die Best Practices für Bilder, Videos, strukturierte Daten und JavaScript

Wenn Sie Bilder, Videos, strukturierte Daten und JavaScript auf Ihrer Website verwenden, sollten Sie die entsprechenden Best Practices befolgen, damit Google diese Inhalte verstehen kann.

Das heißt, Ihre Bilder sollten gut formatiert und optimiert sein und in einem unterstützten Format veröffentlicht werden. Sie sollten außerdem beschreibende Titel, Dateinamen und Alt-Text enthalten.