Was ist EEAT?
EEAT oder Double-EAT steht für Erfahrung, Fachwissen, Autorität und Vertrauenswürdigkeit. Dabei handelt es sich um eine Reihe von Signalen, anhand derer Google Search Quality Rater die Qualität einer Webseite beurteilt. Die Richtlinien sind im aufgeführt Richtlinien für Suchqualitätsbewerter.
Suchqualitätsbewerter oder Bewerter sind Auftragnehmer, die die Qualität der Google-Suchergebnisseiten bewerten. Google nutzt ihr Feedback, um seine Algorithmen zu verbessern und den Nutzern ein besseres Sucherlebnis zu bieten. Laut Google ist dies jedoch nicht der Fall direkt beeinflussen die Suchergebnisse.
Im Folgenden geben wir nacheinander einen kurzen Überblick über die einzelnen EEAT-Signale.
Erfahrung
Bewerter bestimmen das Erlebnis einer Webseite, indem sie bewerten, wie erfahren der Ersteller mit dem Thema ist. Beispielsweise weist eine Produktrezension eines Erstellers, der das Produkt verwendet hat, auf ein erhebliches Maß an Erfahrung hin, verglichen mit einer Bewertung, die von jemandem erstellt wurde, der das Produkt noch nicht verwendet hat.
Sachverstand
Die Expertise einer Webseite basiert auf dem Wissen und Know-how des Erstellers. Beispielsweise ist ein Elektriker besser für die Erstellung von Inhalten zur Hausverkabelung qualifiziert als ein Liebhaber antiker Häuser.
Autorität
Die Autorität einer Webseite hängt davon ab, ob der Ersteller oder die Webseite als Anlaufstelle für das Thema gilt. Beispielsweise ist die offizielle Regierungsseite für die Ausstellung von Reisepässen die Anlaufstelle für die Ausstellung und Verlängerung von Reisepässen.
Vertrauen
Der Vertrauensgrad einer Website wird durch die Bewertung der von der Website angezeigten Genauigkeit, Ehrlichkeit, Zuverlässigkeit und Sicherheit bestimmt. Es ist der wichtigste aller vier EEAT-Faktoren. Websites mit geringem Vertrauen haben niedrige EEAT-Werte, auch wenn ihre Erfahrungen, Fachkenntnisse und Autoritätssignale hoch sind.
Die Methode zur Bestimmung des Vertrauens kann von Site zu Site unterschiedlich sein. Das Vertrauen eines E-Commerce-Shops kann beispielsweise durch die Bewertung seiner Zahlungs- und Kundenservicesysteme ermittelt werden. Im Gegensatz dazu kann das Vertrauen einer Produktbewertungsseite dadurch bestimmt werden, dass beurteilt wird, ob der Inhalt geschrieben wurde, um das Produkt zu verkaufen oder dem Publikum bei der Entscheidungsfindung zu helfen.