Google Title Rewrite Update

Googleは微調整を行いました 8月17日または18日 その結果、タイトルが完全に書き直されました。 Googleがタイトルに小さな変更を加えるのを見るのは一般的でしたが、完全なタイトルの書き直しはうまくいきませんでした SEOコミュニティ.

ちょうど1か月後、2021年9月17日。 Googleはタイトルシステムをさらに洗練しました、コミュニティからのフィードバックに基づいています。

Googleがタイトルを書き換える

SERPタイトルは、検索結果の主なコンテキストを理解するために重要です。 HTMLで提供される単一のタイトルは常に関連性があるとは限りませんが、歴史的に、GoogleはHTMLタイトル要素を超えて 生成されたページタイトル 有用な結果を提供することを目的として、検索結果に表示します。タイトルは、ユーザーの検索クエリに基づいて生成されることもありました。

2021年8月に導入された新しいシステムにより、検索クエリに基づく書き換えは発生しなくなります。代わりに、Googleは、H1、その他のヘッダータグ、その他の視覚的に大きく目立つコンテンツなど、ページ上で視覚的に利用できるテキストを使用することを目的としていました。

なぜこのアップデート？

多くの場合、タイトルは以下のカテゴリのいずれかに分類されるため、Googleは、提供されたHTMLタイトルを使用するのではなく、タイトルの書き換えを検討します。

• 非常に長い： タイトルの推奨される長さは60文字で、ピクセル制限は580ピクセルです。そのため、制限より長いタイトルは通常切り捨てられ、検索結果の完全なコンテキストを提供しない場合があります。
• ぬいぐるみキーワード： ランキングの機会を増やすためにタイトルにキーワードを含めるのは誤解ですが、検索者にとっては役に立たない可能性があります。
• ボイラープレートのタイトル：  タイトル要素でテンプレートと繰り返し単語を使用すると、公開プロセスが簡単になります。ただし、同じタイトルが一意のコンテンツのない多数のページで再利用される場合があります。
• 許可されていないページ： robots.txtを使用して誤ってページを禁止し、外部サイトがページにリンクしているためにインデックスが作成された場合。 Googleはページにアクセスできないため、タイトルとしてアンカーテキストを使用する可能性があります。
• ブランド名： タイトルにブランド名を使用すると、繰り返し表示されて読みにくくなることがあります。したがって、Googleは、読みやすさを向上させるために、ブランド名をより適切に配置しようとします。

上記の場合に加えて、Googleは、ページとの関連性が高いと思われるページ上の代替テキストを検出する場合があります。 代替テキストを使用することを好む 提供された以上。提供されたタイトルが代替タイトルよりも適していると思われる場合は、 ヘルプコミュニティを検索.

次のステップ—このアップデートへの対応

アップデートが最初に公開されたとき、Googleはケースの80%でのみtitle要素を使用していました。コミュニティのフィードバックに基づいて、Googleは87%のケースのタイトルを表示します 肯定的な結果が見られます このアップデートのロールアウト以降。

最終的に、このアップデートは検索結果でのユーザーエクスペリエンスを向上させるためのものであり、ウェブマスターはランキングへの影響を心配する必要はありません。 GoogleのDannySullivanでさえ、これを確認しています—タイトルの書き換えは表示の変更にすぎません（ページがランク付けされた後に発生する変更).

複数のタイトルタグはありません。ページにはタイトルタグが1つだけあります。ランキングの目的で、タイトルタグと他のすべてのタイプのコンテンツを考慮します。それとは別に、コンテンツの表示方法もあります。それはランキングの後に起こります。

—ダニー・サリバン（@dannysullivan） 2021年8月26日

したがって、HTMLタイトルは、以前と同様に、ランキングでSEO値を保持します。また、Googleが頻繁にタイトルを書き換えることに関心がある場合は、 ユニークでより関連性の高いタイトルを書く ユーザーが好む。