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Google ha hecho un ajuste en 17 o 18 de agosto eso ha resultado en una reescritura completa de los títulos. Si bien era común ver a Google haciendo cambios menores en el título, las reescrituras completas del título no fueron bien con la comunidad SEO.

Exactamente después de un mes, el 17 de septiembre de 2021, Google ha refinado aún más su sistema de títulos, basado en los comentarios de la comunidad.

Google reescribe el título

Los títulos SERP son importantes para comprender el contexto principal del resultado de búsqueda. Si bien el título único proporcionado en HTML no siempre ha sido relevante, históricamente, Google ha ido más allá del elemento de título HTML y títulos de página generados para mostrar en los resultados de búsqueda, con la intención de proporcionar resultados útiles. A veces, los títulos incluso se generaron en función de la consulta de búsqueda del usuario.

Con el nuevo sistema introducido en agosto de 2021, las reescrituras basadas en consultas de búsqueda ya no se realizarán. En cambio, Google apuntó a usar texto que esté disponible visualmente en la página, incluido H1, otras etiquetas de encabezado y otro contenido visualmente grande y destacado.

¿Por qué esta actualización?

Google considera reescribir los títulos, en lugar de utilizar el título HTML proporcionado, ya que, en muchos casos, los títulos pertenecen a una de las categorías que se enumeran a continuación:

  • Muy largo: La longitud recomendada del título es de 60 caracteres con un límite de píxeles de 580 px. Por lo tanto, los títulos más largos que el límite generalmente se truncan y es posible que no brinden el contexto completo del resultado de la búsqueda.
  • Palabras clave rellenas: Si bien es un error incluir más palabras clave en el título para obtener más oportunidades de clasificación, es menos probable que sea útil para los buscadores.
  • Títulos repetitivos:  El uso de plantillas y palabras repetidas en los elementos del título ha facilitado el proceso de publicación. Pero hay casos en los que el mismo título se reutiliza en numerosas páginas sin contenido único.
  • Páginas no permitidas: Cuando accidentalmente rechaza páginas que usan robots.txt y se indexan debido a sitios externos que se vinculan a la página. Dado que Google no tiene acceso a la página, es probable que utilicen texto de anclaje como títulos.
  • Nombre de la marca: A veces, el uso de nombres de marcas en los títulos parecerá repetitivo y perjudicará la legibilidad. Por lo tanto, Google intentaría posicionar mejor las marcas para mejorar la legibilidad.

Además de los casos anteriores, Google puede detectar el texto alternativo en la página que parece ser más relevante para la página y prefiere usar el texto alternativo sobre lo dispuesto. Si cree que el título provisto se ajusta mejor al título alternativo, puede informar a Google a través del Comunidad de ayuda de búsqueda.

Lo que sigue: lidiar con esta actualización

Cuando se implementó inicialmente la actualización, Google ha estado usando el elemento de título solo en 80% de los casos. Según los comentarios de la comunidad, Google ahora muestra el título en 87% de los casos y ve un resultado positivo desde el lanzamiento de esta actualización.

En última instancia, la actualización es para una mejor experiencia de los usuarios en los resultados de búsqueda, y los webmasters no deben preocuparse por sus impactos en la clasificación. Incluso Danny Sullivan de Google lo ha confirmado: las reescrituras de títulos son solo un cambio de visualización (un cambio que ocurre después de clasificar las páginas).

Por lo tanto, su título HTML aún conserva su valor SEO en la clasificación, como antes. Y, si le preocupa que Google reescriba sus títulos con mucha frecuencia, enfatizamos escribir títulos únicos y más relevantes que prefieren los usuarios.

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